Ho finito da poco di leggere “Lei e loro. La comunicazione italiana degli ultimi 30 anni raccontata da 10 protagonisti” scritto da Furio Garbagnati, l’avevo comprato qualche mese fa senza mai trovare il tempo per leggerlo. La cosa davvero interessante è il diverso punto di vista nei confronti della comunicazione da parte di questi protagonisti (Toni Muzi Falconi, Giulio Malgara, Joaquìn Navarro-Valls solo per citarne alcuni…) così eterogenei e, forse solo in apparenza, così distanti fra loro. 
Mi soffermo sul capitolo – intervista di Toni Muzi Falconi (“Quel che oggi manca è l’impegno“) per sottolineare tre punti che mi hanno colpito particolarmente:
- oggi diciamo spesso che abbiamo difficoltà nell’accreditare la ns. professione nei confronti delle organizzazioni. Penso allora all’esperienza della SCR Associati fondata nel 1976 da Toni, Garbagnati, Gironda e altri professionisti e delle agenzie che già esistevano e che lo stesso Toni cita nell’intervista (anni ‘50 Crainz e Arnaldi, anni ‘60 Guido de Rossi e Chiappe, Hill & Knowlton nel 1974). Abbiamo perso un pò di tempo nel frattempo?
- non essendoci studi o altri percorsi formativi, i giovani che arrivavano in SCR erano naturalmente impreparati alle sfide che li attendevano. Ecco allora l’idea di istituire 20 giornate all’anno di formazione obbligatoria ma non solo per i junior bensì anche per i senior e partner. Ci sono ancora realtà così?
